导语：你相信光吗？
根据Sensor Tower最新公布的6月中国手游发行商全球收入排行榜TOP30，心动 *** 再进一步，位列28名。此前，心动CEO黄一孟先后三次增持心动股票，直至6月30日，心动公司的股价也跟着“起飞”，单日暴涨17.29％，更高股价直攀69.150港元，当日收盘价也维持在68.50港元，创下历史新高，这一表现“惊动了”一众港股上市同行。
2021年6月全球出海手游厂商收入TOP30
事实上，自出道以来，心动的发展一直受到众多关注。提到心动，首先便想到Taptap，兼容游戏分发渠道与专业玩家社区，历经“重重坎坷”，Taptap已然迈入了一个新的阶段。但作为一家游戏公司，除了Taptap之外，心动也有许多表现“迥异”的自研产品，其中较为独特的当属《香肠派对》。
这款发行之初用户次留率只有20％的“吃鸡”手游，经过长达四年多的独家运营，终于在今年3月突破了1亿下载量。对于许多大厂的爆款游戏而言，这样的成绩似乎不足为道，但对于心动而言，这款最初只在Taptap发行，长期“为爱发电”的游戏能取得这样的成绩实属不易。
上线四年以来，《香肠派对》在Taptap上的口碑依旧维持在8分上下，6月29日，《香肠派对》的海外版《Sausage Man》上线，短短数日在海外版Taptap的口碑也飙升至7.9分，下载量超过80万。
《香肠派对》海外版Taptap评分
这样的表现离不开心动对于《香肠派对》玩家运营的多年打磨，从近期它发布的最新动态中，DataEye研究院也梳理出了一些只属于《香肠派对》的，持续“心动”的经验。
01 国内：奥特曼IP加持内容运营，“光之使者”聚拢玩家焦点
在IP光环加速升温游戏圈的这一年，《香肠派对》不仅没错过，还选择了一个重磅IP嘉宾——奥特曼。
“奥特曼”的加入对于《香肠派对》有何增益？还要先来看看“奥特曼”这个火遍“宇宙”的经典IP。
“奥特曼”系列诞生在二十世纪六十年代，由有着日本“特摄之神”名号的圆谷英二导演一手创办，1993年引进中国，成为70、80后的童年回忆，此后，引入国内的“奥特曼”续作越来越多，荣光的奥特兄弟，传说的平成三杰，新生的新世代战士……更多的90后甚至00后也加入了奥特曼英雄的粉丝大军，影响力渗透三代乃至四代人，且“奥特曼”在微博上的话题曝光数达到232.98亿次，超过了90.19％的IP，在这群巨大的粉丝群体里，男女比例占比只相差3.32％（男性比例稍多于女性比例）。“奥特曼”这个IP形象在国内市场的地位不言而喻。
加之此次由奥特曼中国官方联名授权，有正版加持，《香肠派对》也将“奥特曼”带给玩家的期待逐步放大。
（1）赛事运营主打IP特色：奥特曼核心元素植入提供社交空间
与“奥特曼”的联名也是《香肠派对》为6月18日上线的S10联动赛季放出的“蜜糖炮弹”。联动赛季正是《香肠派对》多年来长线运营的“战绩”之一。官方将这次更新的赛事版本命名为“出击！奥特曼”，在活动中，玩家可以身穿奥特曼主题的游戏套装决战邪恶NPC，类似于奥特曼中的小怪兽形象也出现在游戏中，作为玩家的坐骑，甚至还将设计奥特曼系列的“大招”以供玩家使用。
奥特曼中国官方微博发布联动预告
同时，官方也精选 *** 了赛季预热的CG宣传片，长达1分14秒的宣传片中选择了人气爆红的“赛罗奥特曼”作为主角，重现与“贝利亚”进行决战的画面，唤醒观众的童年回忆。
（2）Youtuber合作深度体验游戏，“打通”市场更要“接地气”的代言人
在海外推广中，与本土KOL合作也是快速扩大玩家群体的有效方式。从目前看来，《Sausage Man》合作推广最显著的当属Youtube中的东南亚游戏KOL。如印度尼西亚本地的人气游戏博主“Jess No Limit”在近期 *** 了一期名为《在Sausage Man中充值5,000,000印尼盾》（译）的游戏视频，发布仅一天便获得了一百多万的播放量，在评论区中，多数东南亚玩家都表示，这款游戏“十分好玩”，是目前“玩过的吃鸡游戏中最棒的”。此外还有其他的东南亚地区知名KOL共同 *** 体验游戏的视频内容，大大提升了《Sauage Man》在东南亚市场的热度与口碑。
Jess No Limit在Youtube上发布视频
在Youtube中，搜索“Sausage Man”这个关键词，近一周内几乎都被游戏类的内容霸屏，且与游戏相关的视频播放量往往几十万甚至破百万，足可见成功地利用本地Youtuber“带货”的有效性。
在Youtube上搜索“Sausage Man”热度视频很多
（3）快速响应玩家社区，海外版Taptap打开市场格局
与国内版《香肠派对》一样，《Sausage Man》的上线主渠道仍然是Taptap（海外版）。回到此前提到的上线区域来看，东南亚市场的玩家对于PUBG同类型的吃鸡游戏兴趣更大，这可能也是《Sausage Man》选择率先闯入东南亚地区补充用户群的原因之一，也正因如此，东南亚地区的玩家反馈看上去更为积极活跃，一个有趣的现象是，打开海外版Taptap的社区专页，可以看到很多玩家会及时修改对于游戏的评价，往往是因为自己反馈的问题得到了快速处理，从而对游戏持续好评。
海外版Taptap游戏专页下的玩家评论
除了Taptap之外，《Sausage Man》也在积极地运营Facebook社区。这正是多年来心动经营Taptap所积累的宝贵优势——和玩家站在一起，并且高效地站在一起。
目前，《Sausage Man》在海外上线时间虽然较短，但已经有了不小的热度，相信后续心动团队也会在广阔的国际市场中，将自身优势发挥得更加明显。
综观心动在《香肠派对》中的运营轨迹，我们可以看出，无论是国内还是海外，它的打法始终保持着高度的敏锐性，玩家和市场都能在它的坚持中看到信心和努力，从而对心动的期待值逐步变高。这就不难理解心动股价大涨，以及其CEO黄一孟曾发布“卖了比特币全买心动股”的趣谈。
对于心动而言，《香肠派对》展示了他们在游戏领域长线运营的深度洞察，也体现了他们对于内容运营的生动实践，这是属于心动的独特的“运营 *** 论”。尽管心动旗下目前仍未有一个现象级的爆品出现，但凭借着从《香肠派对》中体现出来的“精耕细作”的精神和模式，以及对于市场灵活的感知，“入股“心动，或许未来可期。
等我集齐S10赛季香肠派对奥特曼皮肤的时候，给大家做实战讲解
